【冰岛】加速扩张 h&m旗下品牌monki将进军冰岛市场

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    加速扩张 h&m旗下品牌monki将进军冰岛市场

继h&m旗下高端品牌cos进入冰岛市场后，h&m集团日前又宣布其年轻品牌monki也将在冰岛雷克雅未克最大的购物中心smáralind开设首家门店。

据了解，该店占地面积为450平方米。monki总经理jennie dahlin hansson表示，冰岛是充满增长潜力的新兴市场，尽管该地区人口总数相对较少，但每年迎接的旅客是当地常驻人口的六倍，远超过欧洲其它国家。

近期，h&m集团动作频频，此前h&m旗下新品牌nyden也刚宣布将在h&m官网独立发售。业内专家分析称，现阶段h&m正处于转型期，除了nyden，姊妹品牌cos在也加速全球化扩张，近日在三里屯开设了全球首家男装店。

实际上，h&m近年来正加速扩张全球版图，仅以中国市场为例，h&m就曾表示会进一步拓展在中国市场的电商版图，加深对于数字化、社交化营销战略的探索。2018年，h&m在第三方电商平台天猫上线旗舰店，被业内视为积极信号。h&m方面表示，希望利用客服系统和供应链，打造便利快捷的线上线下衔接。并通过线上购买渠道，渗透至尚未开设h&m线下门店的城市。

据了解，在h&m进入中国市场十年时间内，除了自身的官方线上平台，从来没有入驻过任何一家第三方电商平台。2017年10月，h&m品牌数字化顾客忠诚项目——h&m club正式上线，截至2018年2月底注册会员已超过180万人次。虽然h&m在电商领域积淀了一定经验，但相比之下，优衣库早在2009年就率先入驻中国的第三方电商平台，而gap的天猫旗舰店也于2011年正式开张，zara则在2014年开设了天猫旗舰店。上述快时尚巨头与天猫合作的几年间，第三方平台已经成为快时尚品牌重要的销售渠道之一。

在加速中国多渠道布局的同时，h&m集团也不断规划旗下品牌的扩张计划。除了monki的冰岛首店，h&m旗下新品牌nyden也刚宣布将在h&m官网独立发售。根据时尚头条网报道，nyden是h&m于去年初推出的新兴品牌，主要依靠社交媒体平台进行营销推广，在经过一番测试后，h&m现决定将nyden归入h&m品牌团队中运营，但会在垂直方向上与集团核心业务进行区分，保留nyden电商网站，并可制定自己的广告和营销策略。

奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英认为，随着快时尚领域业绩增长的普遍下滑，h&m已开始着手准备不同的发展路线，这样布局的目的从短期看也许不是单纯为了销量提升，而是品牌发展的必然趋势。

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